겸손한 지성 ( modest-intelligence )

성공한 차별화 - 기존 냉장고와 다른 '딤채'… 소비자 필요 꿰뚫어 성공 '즉석 발아 현미밥'은 다르기만 했기에 부진 혜택만 보면 안 된다 - 일반 DVD플레이어보다 기능 우수한 녹화기 '티보' 사용법 복잡해 발목 잡혀 소비자 확대하는 데 실패 ▲ 김근배 숭실대 경영학부 교수 '손자병법'에 ..

언어의 힘 각질 관리 기능성 제품 '팩처럼 쓰는 비누'로 선전했더니 잘 안팔려 '비누처럼 쓰는 팩'으로 콘셉트 바꿨더니 대박 품질 개선만으론 부족 제품 성능 높이더라도 소비자들의 머리에 인식 못시키면 허사···키워드로 콕 찍어줘야 ▲ 김근배 숭실대 경영학과 교수 최근에 제주도..

- 락앤락의 교훈 100% 밀폐 보여주려 지폐 담은 통 물에 넣어… 소비자에 강한 인상 줘 - CJ 어묵의 경우 본질의 변화는 없는 채 포장色 바꿔 매출 급락… 원모습 돌아가자 부활 ▲ 김근배 숭실대 경영학과 교수 지난 4월 1일 당시 민주당(현 새정치민주연합)은 국회 앞으로 당사를 옮기고 당..

구슬을 꿰는 힘… 세상事는 다 콘셉트다 공자의 一以貫之 儒家 학설의 콘셉트가 忠과 恕임을 깨달으면 四書 이해하기 쉬워져 성패 가르는 건 콘셉트 창작이나 마케팅에서가장 중요한 건 차별화 별 볼일 없던 남이섬도 '상상나라'로 꾸며 대히트 공자가 제자인 자공에게 "내가 많이 배워..

[김근배 교수의 '콘셉트 경영'] ▲ 김근배 숭실대 경영학부 교수 동원데어리푸드는 2007년 커피 용량을 180mL에서 310mL로 늘리면서 카톤 팩에 프랑스 작가 마네의 '피리 부는 소년'을 그려 넣었다. 또 '진하고 부드러운 유럽풍'을 표방하며 모딜리아니의 '목이 긴 여인'을 그린 '모카라떼'도 새..

이성을 지배하는 감성의 힘 코어 / 김태정 저 에서 저자가 제시한 코어링(Coring)이란 어떠한 것의 핵심을 느끼고 느낀 것을 행동에 옮기는 것을 말한다. 핵심을 느끼기 위해서는 반드시 경험이 필요하고, 핵심을 느껴야 행동으로 이어질 수 있다고 한다. 코어링은 이성과 감성을 사용하여 ..

김성근 감독은 “세상살이에서 자기가 할 일을 철저히 해야 한다. 승자와 패자와의 차이가 이것이다. 우리 한화 선수들이 그것에 대한 부족했지 않나 싶다. 이것만 철저하게 한다면 강해질 수 있는 충분한 여력이 있다. 또 그만한 잠재력을 가진 선수들도 많고 감독인 내가 어떻게 적재적..

팀보다 나은 개인은 없었다. 요하임 뢰브 감독이 이끄는 독일은 14일(한국시각) 브라질 리우데자네이루에 위치한 마라카낭 경기장에서 전후반ㆍ연장까지 가는 120 동안의 혈투 끝에 아르헨티나를 1대0으로 꺾고 월드컵 우승을 차지했다. 독일은 연장 후반 8분 괴체의 결승골로 최후의 승자..

바이올린 거장 기틀리스에게 듣는다 음악 할 때 예의를 차리지 마라… 연주의 정답만 찾다보면 예술은 점점 빈곤해진다 음악은 '사랑에 빠지는 것' 청중이 연주에 아예 신경 쓰지 않고 그냥 느끼게 하는 게 정말 좋은 연주 매 순간 살고, 매 순간 느껴야 최근 20~30년간 연주자들 너무 평준..

세계적인 부호 앤드류 카네기가 나폴레옹 힐에게 많은 부자들을 소개할테니 그들과 인터뷰하여 성공요인을 알아보게 했는데 한 마디로 요약하니 한 걸음 더 나아간다 자신의 최선을 다 한 상태에서 또 한 걸음 더